Ambassadörsträffarna startade 2001. Idag finns cirka 650 Luleåambassadörer och de kallas till informationsträffar ett par gånger per år då man berättar vad som är på gång i Luleå.
Tanken är att luleåbor, både yngre och äldre, med brett kontaktnät ska tala väl om sin kommun och på så sätt bidra till en positiv bild i omvärlden. Ambassadörerna inbjuds i regel ett par gånger per år till informations- och diskussionsträffar.